|
Marketing based only
In de optiek van Dome is het ontwerp van een
grootschalige publieksaccommodatie een logisch uitvloeisel van de
beleidsdoelstellingen van de opdrachtgever. Twee aspecten staan daarbij volgens
Dome hoe dan ook centraal: de bindende kracht van een accommodatie en de
marketing-mogelijkheden. Een goede accommodatie trekt publiek aan, weet het vast
te houden en biedt het publiek de mogelijkheden zijn enthousiasme te vertalen
naar bestedingen.In deze tijd van vergaande individualisering groeit de behoefte
aan gezamenlijke belevenissen.
Sport- en evenemententheaters ziet Dome als huizen van gemeenschapszin rondom
thema's als sport, muziek, spektakelshows of een combinatie daarvan.Bij de
ontwikkeling van grootschalige theaters staat de bindende kracht van de
accommodatie centraal. Die binding is voorwaarde voor het ontstaan van een
community rondom het fysieke middelpunt de accommodatie, met alle commerciële
mogelijkheden van dien.
Aan het publiek zal het niet liggen, dat maakt graag deel uit van zo'n
community. In de moderne tijd zijn de klassieke mogelijkheden voor
zelfverwezenlijking immers verbleekt; men is op zoek naar alternatieven om de
eigen identiteit mede vorm te geven. Daarom ziet Dome het gebouw waar al die
mensen elkaar ontmoeten als de hardware van een hechte community rondom het
betreffende thema. Bij het ontwerp ervan worden de voorwaarden gecreëerd voor
een zo breed mogelijke benutting van de verkoopmogelijkheden. Daarbij valt te
denken aan horeca, merchandising, verhuur van businessaccommodaties en
reclamefaciliteiten.
Maar ook aan minder traditionele diensten en producten als het aanbod van
reizen, financiële diensten, hotelaccommodatie, complementaire vermaakscentra
als bioscopen, nieuwe media etc. Om op die manier een nieuwe, complete wereld te
creëren rondom het betreffende thema. Daarmee wordt optimaal tegemoet gekomen
aan de groeiende vraag naar collectiviteit, aan de themagerichte behoeftes van
het publiek alsmede, niet onbelangrijk, aan de noodzaak om de vraag van het
publiek om te zetten in klinkende munt op een zo breed mogelijk terrein.
De emotie rond het betreffende thema geldt daarbij als een belangrijke
toegevoegde waarde bij de verkoop van de afzonderlijke diensten en producten.
Aan de ontwerptafel staan de behoeftes en de belevingswereld van de consument
centraal. Marketing is boven alles luisteren naar de markt. Dome helpt de
verkregen informatie te vertalen naar kwaliteit in termen van service, sfeer,
comfort en amusement als een vruchtbare voedingsbodem voor collectiviteit. Die
op haar beurt een optimaal perspectief biedt voor een hoog renderende mix van
klassieke en innovatieve business-opportunities.Voor een verdere concretisering
van het Dome-gedachtengoed kunt u op deze site terecht bij de case-beschrijving
van bijvoorbeeld het Arnhemse Gelredome, het eerste project waarbij
Dome-directeur Aalbers de kans kreeg zijn marktgerichte ideeën in een integraal
concept onder te brengen.
|
